CASE: MAYFLOWER
I samarbejde med det traditionsrige danske garnbrand Mayflower har vi udviklet et nyt shop-in-shop butiksunivers, der skaber en stærkere sammenhæng mellem produkt, præsentation og kundeoplevelse.
Projektet tager udgangspunkt i Mayflowers historie og deres mål om at gøre garnverdenen tilgængelig, inspirerende og kommercielt stærk. Målet var at udvikle et butikskoncept, der føles imødekommende og intuitivt – og samtidig tydeligt afspejler brandets identitet.
FORSTÅELSEN AF BRAND OG MÅLGRUPPE
Første skridt i processen var at forstå, hvordan Mayflowers visuelle identitet og brandværdier kom til udtryk i kataloger og online. Vi undersøgte, hvordan kunderne bevæger sig i garnuniverset, hvad der inspirerer dem – og hvordan butikken bedst kunne understøtte både nysgerrighed, overblik og køb.
KONCEPTET
Det nye butikskoncept balancerer mellem det funktionelle og det sanselige. Garn i mange farver og kvaliteter stiller store krav til struktur, overblik og orden – men uden at fjerne følelsen af varme og kreativitet.
Konceptet er bygget op omkring en række nøgleelementer, der kan skaleres og tilpasses forskellige butikstyper, herunder:
- Fleksible vægmoduler til garnpræsentation med mulighed for både display og opbevaring.
- Farvezoner og materialeborde, som skaber overblik og inspirerer til nye kombinationer.
- Nedtonede materialer i inventaret, så garnets farver får lov at fylde – men uden at rummet bliver fladt.
- Enkle skiltningsløsninger og vejvisning, som guider både nybegyndere og garvede strikkere rundt i butikken.
FRA IDÉ TIL EKSEKVERING
Vi har været med hele vejen – fra de første koncepter til færdig implementering. Det har været vigtigt for os at finde løsninger, der ikke kun fungerer i én butik, men som let kan rulles ud i større skala – uden at miste det personlige præg.
Samarbejdet med Mayflower er et eksempel på, hvordan stærk dialog, tydelige rammer og gensidig forståelse skaber resultater, der holder – både i daglig brug og i brandets større fortælling.